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畅谈趋势

将街头的流行转化为致胜市场的香气,是奇华顿的创意趋势预测员Melissa所面临的挑战。所有品牌都需要知道“接下来会流行什么”,才能确保自己的产品与大众产生共鸣。Melissa在这里介绍了趋势团队如何努力从这些真正的趋势转变中筛选出将具有时尚影响力的潮流。

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趋势填满了我的日常生活,我必须从品牌的角度来冷静分析。

作为香水部门营销总监和创意趋势预测员,我生活的每分每秒都沉浸于趋势之中。当我早上打开电视,或者当我走在街上,我会吸收信息,分析正在发生些什么事情。我非常乐于能看到消费者在做些什么,然后尝试了解他们购买的原则和驱动力。我的工作就是为我们的客户将这些片断串连起来。

 

    我从周遭的世界中收集各种“线索”,无论是电视节目还是艺术展览。​

    趋势是生活的基本组成部分:它们可以是感性的,比如我们共同的感受,或在电视上热门的东西。奇华顿拥有大量的内部趋势资源,所以我工作时间的50%是花在倾听其它地方工作的公司同事说他们看到了和听到了什么。剩下的时间我用于自己进行观察。我看人们读什么书,吃什么东西,或者80后、90后们去哪些地方,他们做些什么;根据我们正在研究的产品或品类,我们将自己“代入”不同的人群。

    我将趋势加以提炼,转化为我们的调香师和香水客户可以使用的有价值洞察。​

    我们所做的一切都专注于为我们的调香和开发团队提供洞察见解。当我们把新兴趋势主题分享给我们的调香师和创意团队后,我将趋势提取、转化为客户报告,并保证趋势的范围保持在一个“宏观”水平,即它与客户的业务保持着契合和相关性。我们不太注重季节性流行或表面的趋势:我们看得更加深远,我们关注的是趋势背后的故事,并考虑它们与香水有何联系。

     

    人们逐渐认识到女性的力量。

    在TRENDblender报告中,我们一直在跟踪的一个重要趋势是“女性的力量”的演变。我们看到了真正聚焦作为“超级女性”的情感世界的一项运动。女性有能力挣钱养家,有能力性感迷人,也有能力坚忍不拔。她有能力做出巨大的改变。这种朝着更女性化的世界观发展的态度转变是品牌和企业必须纳入考虑的。品牌需要集中在传统上被视作阴柔的“全脑”特征上,包括协作、沟通、团队合作与民主。这就告诉我们,香水需要成为一种表达力量、独立与无畏的工具。

    我们对同情心和人道主义有着共同的向往。​

    我们正在全球范围内重拾我们匮乏的同情心。在某种程度上,我们的世界似乎从光明中退回到黑暗里。复仇和否定成为我们世界的很大一部分。并且在媒体的推波助澜下,我们正快速地大口大口地以这种负能量为食。作为回应,品牌需要更加具有同情心,来对抗这种黑暗,并在这个动荡的世界里作为“生活方式的助手”帮助消费者。同情是一种流行于消费者与品牌当中的多层次趋势,最终将影响我们调香师所调制的香水。

    趋势揭示了未来的机会。​

    作为一名趋势预测员,我的工作是发现和预测世界上接下来会流行些什么,了解激励人们的原则。作为日用香精部门的趋势预测员,我怀着激情去探测、描绘这些变化,然后加以提炼,帮助奇华顿讲述气味的故事。我要了解如何才能让消费者拿起一款香水闻一闻,受到吸引,觉得这香味在很多情感的层面反映了他们自身的形象。通过这块三棱镜,我们审视我们客户的品牌,找到机会。当我们看着我们的水晶球,预测未来将流行什么香味时,我们看到了一个非常光明的未来。我们邀请您也通过嗅觉来感受这个未来。