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了解气味

奇华顿关注日常生活中的点点滴滴,喜欢探索大千世界中微妙的差异与奇妙的巧合。比如在中国,虽然洗衣机已经非常普及,但消费者还是会手洗衣物。而英国消费者生活中不能没有滚筒式干衣机,是大多数家庭的基本配置。这有没有可能是因为是受天气的影响?

您如何清洁您自己、您的家,还有您的衣物?我们走遍全世界,进入世界各地人们的家中,与他们讨论关于气味的话题。我们的研究揭示了一些非常有意思的洞察结果,解释了我们是如何为世界各地的人们创香的。

您是怎么洗衣服的?​

除个别例外情况以外,洗衣机是全世界许多人必不可少的洗衣设备。在西方,人们喜欢使用高环保评级的洗衣机来减少耗电和用水。但在一些新兴市场,人们可能会带着炫耀向客人展示新买的洗衣机。中国人不需要手洗衣服,但很多人都还保持着这种传统的洗涤方式,在每周使用洗衣机一起清洗的同时手洗单件衣服。在衣物干燥方面,最盛行的做法是户外晾晒,吸取“阳光般清新”的味道。在印度,大多数人年收入低于九万卢比。只有不到一半的人口拥有一台洗衣机,所以对大多数人而言,手洗是唯一的选择。

Washing machine

天气、季节和生活方式在很大程度上决定了消费者如何干燥洗后的衣物。欧洲人喜欢在夏天或天气晴朗的时候将衣物挂出晾晒,但在冬季会换成烘干方式。英国人大多数住在至少带有一个小花园的房子里,装着随时可用的晾衣绳。在意大利,公寓楼有一个远离街道的中央庭院,让人们可以在阳台上晾挂衣物。在德国,地方法规对于一周中哪些日子禁止晾挂衣物做出了规定。在一年四季天气都很易于预测的亚洲和拉丁美洲地区,消费者都会选择户外晾晒。只有在美国,消费者不关心天气变化——无论什么天气,他们全年都使用烘干机。

即便是在欧洲,滚筒式干衣机的拥有量也远未普及——只有23%的意大利消费者和44%的法国消费者拥有这种设备,一半德国人都没有自己的烘干机。只有在以气候潮湿、天气突变而出名的英国,超过一半的人口都拥有滚筒式干衣机,并且许多人无论天气如何都越来越倾向于使用这种机器!使用机器烘干的习惯在美国最为流行,消费者中72%都拥有自己的烘干机,并认为这是洗涤衣物过程中必不可少的一个步骤。

颜色分类​

有些洗衣习惯是全球共通的。世界各地的消费者在洗衣之前都会按颜色对所洗衣物进行分类。让浅色衣物保持“亮白”是不分地域的全球性需求。在欧洲和北美,织物本身会影响与之一起洗涤的衣物,例如床上用品或毛巾,这就反映出机洗的普及程度,以及找到可以在相同温度下一起洗涤的衣物的必要性。在比较贫穷的欠发达地区,由于供水不足的问题,人们会先洗浅色衣物,后洗深色衣物以便节约用水。

选择武器:洗衣粉还是洗衣液?

洗涤剂的形式受到多种因素的影响。洗衣皂曾在欧洲和北美非常普及,但如今仅限于主流方式还是手洗的低收入地区。洗衣粉依然是人们普遍使用的产品,但洗衣液开始在最发达的市场上成为领先的便利选择,而最新的洗衣凝珠形式不仅采用事先配好的用量,而且在洗涤后的残留更少。

然而,消费者对于换用产品形式态度谨慎。洗衣液不是用于每次洗涤,大家认为只有需要小心护理或易于褪色的面料才需要这样的特殊洗涤。最终,人们会因为好用、用量可以预测,从而节省时间等优点而完成这种转变。